광고의 두 얼굴 마케팅과 커뮤니케이션 관점에서 파헤치기 (정의 & 기능 완벽 분석)

2. 본론
1) 마케팅 관점에서의 광고의 기능에 대한 정리
2) 커뮤니케이션 관점에서의 광고의 기능에 대한 정리
3. 결론

광고란 특정 제품이나 서비스, 아이디어를 소비자에게 알리고 그 소비자의 관심과 행동을 유도하기 위해 계획적이고 체계적으로 제작된 커뮤니케이션 메시지를 말한다. 광고는 주로 시청각적 매체를 통해 전달되지만, 인쇄물, 온라인 매체, 방송, 옥외 광고 등 다양한 형식으로 존재한다. 광고의 주요 목적은 소비자에게 정보를 제공하고, 제품이나 서비스의 가치를 명확히 하며, 궁극적으로는 소비자로 하여금 구매 결정을 내리도록 유도하는 것이다. 광고는 단순히 정보를 전달하는 것에 그치지 않고, 소비자의 감정을 자극하고 욕구를 창출하며 브랜드의 이미지를 구축하는 데 중요한 역할을 한다. 특히 현대 사회에서 광고는 정보의 과다 속에서도 소비자에게 선택의 기회를 제공하고, 브랜드와 소비자 간의 관계를 형성하는 데 필수적인 요소로 자리잡고 있다. 소비자들은 광고를 통해 새로운 제품이나 서비스에 대한 정보를 얻고, 자신의 취향에 맞는 선택을 할 수 있게 된다. 이는 소비자가 효율적으로 시장에서 정보를 탐색할 수